La conoscenza del proprio prodotto e del mercato in cui l’azienda opera è sicuramente la base di partenza di ogni florida attività di marketing, l’elemento imprescindibile per poter costruire una valida offerta da proporre sul mercato.

Formalmente, per piano di marketing si intende il processo con cui l’azienda, partendo dall’analisi del mercato in cui opera, seleziona le opportunità che esso offre, sceglie le strategie più opportune per il raggiungimento dei propri obiettivi traducendole nella messa a punto di un’efficace marketing mix.
Ed è così che, una volta chiarita la propria mission, definita la propria offerta, stabiliti gli obiettivi aziendali e scelte le relative strategie, l’azienda concretizza tutto questo nel piano di marketing annuale.